2010年車(chē)市收官，中國(guó)以640萬(wàn)輛的巨大優(yōu)勢(shì)力壓美國(guó)，蟬聯(lián)“全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)冠軍”。翻開(kāi)中國(guó)車(chē)市的成績(jī)單，SUV市場(chǎng)的表現(xiàn)顯得“特別給力”，2010年也成為中國(guó)的“SUV年”。由于家庭消費(fèi)能力的提高和家庭產(chǎn)生購(gòu)置多輛車(chē)的需求，近三年來(lái)，SUV成為增長(zhǎng)最為迅猛的細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)的火爆也促使越來(lái)越多的廠商開(kāi)始發(fā)力這一細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)SUV銷(xiāo)售132.6萬(wàn)輛，占乘用車(chē)市場(chǎng)的份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9.6%，同比101.27%的增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型。
1、城市SUV大躍進(jìn) 開(kāi)啟新時(shí)代
2010年2月，隨著悍馬品牌的隱退，引得汽車(chē)業(yè)界一片唏噓，“傳統(tǒng)SUV時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”的聲音不斷。然而消費(fèi)者對(duì)SUV的熱情并沒(méi)有隨著悍馬離去，城市SUV陣營(yíng)在2010年實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn)，從小眾市場(chǎng)正式邁入到主流市場(chǎng)行列，開(kāi)啟了SUV發(fā)展的全新時(shí)代。城市SUV陣營(yíng)的急速擴(kuò)張值得關(guān)注。 2010年，各級(jí)別城市SUV領(lǐng)軍品牌銷(xiāo)售54萬(wàn)臺(tái)，占SUV整體的41%。特別是在大中型SUV市場(chǎng)，本地生產(chǎn)的漢蘭達(dá)獨(dú)占鰲頭，以超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量占據(jù)超過(guò)50%以上的市場(chǎng)份額。連同此前上市的本田CRV、豐田RAV4，以及長(zhǎng)期占據(jù)風(fēng)云榜的豐田諸多SUV車(chē)型，日系SUV的實(shí)力成為難以撼動(dòng)的一席之地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，各大廠商先后在中國(guó)市場(chǎng)投放全新及改款城市SUV車(chē)型20余款，新車(chē)數(shù)量在乘用車(chē)各細(xì)分市場(chǎng)中名列前茅。2010年廣州車(chē)展上，共有近18款新款或改款城市SUV展出，將于今年上市。廠商的傾力投入，充分顯示了對(duì)城市SUV市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的信心。在銷(xiāo)售終端，消費(fèi)者對(duì) SUV的持續(xù)追捧，使供不應(yīng)求成為常態(tài)，“加價(jià)提車(chē)”也成為2010年被提及最多的字眼。
2、無(wú)界全能漸成SUV潮流
在尼爾森咨詢公司之前對(duì)中國(guó)新一代商務(wù)精英購(gòu)車(chē)需求的調(diào)查就曾顯示，多達(dá)57%的受訪者將人性化的舒適配置列為必備考慮因素。這與商務(wù)人士的工作狀態(tài)密切相關(guān)，他們需要頻繁接待生意上的合作伙伴，很多重要的會(huì)議甚至直接在車(chē)上進(jìn)行，因此具有舒適駕乘體驗(yàn)的座駕理所當(dāng)然地成為他們的首選。集轎車(chē)的舒適性、MPV的寬敞空間與SUV的良好通過(guò)性于一身，“無(wú)界限生活”與當(dāng)下“一車(chē)全能”消費(fèi)趨勢(shì)非常契合。這就要求SUV不能僅僅是緊湊型的，也不能只是為越野需要考慮的。自2007年以來(lái)，SUV已經(jīng)連續(xù)四年跑贏乘用車(chē)大盤(pán)。盡管2011年的車(chē)市面臨著優(yōu)惠政策取消、“治堵限購(gòu)”、新車(chē)船稅方案以及油價(jià)上漲等不利因素，城市SUV市場(chǎng)的發(fā)展依然值得期待。剛性需求的背后，是對(duì)家庭、公司、個(gè)人生活的全方位滿足的需要。如果單純是越野型的SUV不但油耗高，而且無(wú)法適合家庭多人的需要。有數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)城市SUV的消費(fèi)者中，40%以上為二次購(gòu)車(chē)。“我第一輛車(chē)是轎車(chē)，現(xiàn)在就想換個(gè)SUV，用途更廣。”考慮到用途、性能、口碑等因素，許多消費(fèi)者都認(rèn)為SUV是二次購(gòu)車(chē)的首選。
3、中型SUV市場(chǎng)局面復(fù)雜
中高檔SUV市場(chǎng)上，途觀、CRV、RAV4基本形成三強(qiáng)鼎立，而韓系新品的加盟主力陣容也體現(xiàn)了SUV的競(jìng)爭(zhēng)更多元。韓系SUV和日產(chǎn)的 SUV基本是二線陣容的主力，實(shí)力較均衡。其中IX35和途勝的良好組合也是為伊蘭特、悅動(dòng)的組合的新版本。由于中檔SUV以自主品牌為主，因此國(guó)內(nèi)外實(shí)際情況較復(fù)雜，不少車(chē)型的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，目前的主力產(chǎn)品只有哈佛和瑞虎。
最后要提到的是都市小型SUV。這個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量變化幅度較小。眾泰SUV的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平穩(wěn)，長(zhǎng)城M1銷(xiāo)量偏低而暫時(shí)減產(chǎn)，M2的銷(xiāo)量上升態(tài)勢(shì)較好。奇瑞的瑞麒X1改稱小吉普應(yīng)該更是產(chǎn)品特色鮮明。目前看A00級(jí)的微型SUV市場(chǎng)空間較小，瑞麒X1和長(zhǎng)城M1的表現(xiàn)均不理想，而長(zhǎng)城M2、眾泰等小型SUV的區(qū)域市場(chǎng)有一定的機(jī)會(huì)。
有專(zhuān)家表示，與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)的SUV在乘用車(chē)市場(chǎng)中的份額仍然偏低。隨著汽車(chē)消費(fèi)多元化，以及二次購(gòu)車(chē)人群的推動(dòng)，SUV市場(chǎng)包括大中型城市SUV市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間非常廣闊。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)油價(jià)的持續(xù)走高，未來(lái)SUV 2.0L以下的產(chǎn)品將超過(guò)SUV總銷(xiāo)量的半數(shù)以上;2.0-2.5L將占總銷(xiāo)量的40%左右;2.5L以上所占比重不會(huì)超過(guò)10%?？梢?jiàn)，SUV小排量化已經(jīng)成為共識(shí)，SUV市場(chǎng)未來(lái)走向也漸趨明朗。因此，未來(lái)SUV必將邁上節(jié)能減排之路，而小排量、低油耗的SUV則將異軍突起。